當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容 讓余香回味不斷 作者：佚名 日期：01-3-26 字體：[大] [中] [小]

　　在商業(yè)化越來越濃厚的今天，許多商家另辟蹊徑，用公益廣告的形式與消費(fèi)者溝通。


　　在北京不少小區(qū)公寓的電梯里，我們能經(jīng)常見到京華茶葉的電梯廣告。廣告做得很精致，也很有創(chuàng)意。這個(gè)系列廣告中京華茶葉的包裝和標(biāo)識只占據(jù)畫面很小的版面，廣告的主體放置在“小黑板”上，內(nèi)容則每月更換，上面寫的諸如：“多喝茶，少吃油膩，多運(yùn)動(dòng)少坐電梯”、“擰緊水，留泡一壺好茶”、“關(guān)好門，鎖住一屋清香”；有時(shí)上面又寫著“鄰里之間多走動(dòng)走動(dòng)”、“其實(shí)人與人之間的距離并不遠(yuǎn)”、“別光站著，聊聊家常吧”。黑板上的內(nèi)容都是與人們生活息息相關(guān)的，也許一句話就可以為電梯里的人帶來一天的好心情，或者給人以觸
動(dòng)和回味，去體味廣告中的內(nèi)涵，尤其此時(shí)此刻；創(chuàng)意的巧妙在于改變了以往企業(yè)只能以贊助的形式支持公益廣告的做法，而是直接在廣告中滲透出公益的用心。一句問候，一句提醒，一句關(guān)懷的話語一下子就可以拉近與消費(fèi)者的距離，使消費(fèi)者直接感受到來自品牌的關(guān)懷。雖然并沒有直接宣傳自己的品牌和產(chǎn)品，但溝通的力量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其它形式。溝通效果不知比硬性的灌輸要好多少倍。





　　茶代表了一種交流，一種親密交流時(shí)的溫馨的氛圍。京華茶葉廣告內(nèi)容上不求大，從一點(diǎn)入手，做出了文化的味道，讓人回味良久。媒體運(yùn)用上，也不去所謂黃金頻道黃金時(shí)間“淘金”，而是踏踏實(shí)實(shí)，選擇了最適合其內(nèi)容形式的電梯媒體，眼光也頗為獨(dú)到。


　　這則直指人心的廣告的出現(xiàn)，也許真是客戶、廣告公司和媒體三方老友式品茶交流的結(jié)果。有了這種交流，一屋廣告的清香，怎么能鎖得住呢？